国际商标续展：企业全球化布局中的关键法律环节

在全球化经济背景下，越来越多中国企业将业务拓展至海外，国际商标的注册与维护成为企业品牌国际化战略的重要一环。然而，在实际操作中，许多企业在完成国际商标注册后，忽视了后续的续展管理，导致商标被撤销或失效，造成不可挽回的品牌损失。根据世界知识产权组织（WIPO）发布的数据，每年有超过三成的国际注册商标因未及时续展而失效。这一现象不仅暴露了企业在知识产权管理上的漏洞，更凸显了专业法律支持的重要性。律所近期处理的一起典型案例，再次为所有出海企业敲响警钟：国际商标续展绝非可有可无的程序性事务，而是关乎企业全球品牌价值的核心法律行为。

案例回顾：某知名家电品牌因疏忽丧失欧盟市场准入资格

2023年，某国内知名家电品牌在欧洲市场遭遇重大危机。该企业早在2010年通过马德里体系成功注册了其核心商标于欧盟成员国，覆盖德国、法国、意大利等十余个重要国家。然而，由于内部知识产权管理机制不健全，公司法务部门未能建立有效的商标到期预警系统。2022年底，该商标进入续展窗口期，但因人事变动和跨部门协作缺失，相关申请材料未能按时提交。最终，该商标在2023年1月正式被欧盟知识产权局（EUIPO）宣告无效。这一决定直接导致该品牌在欧洲市场的销售活动陷入停滞，客户投诉激增，部分渠道商终止合作，经济损失高达数千万人民币。更严重的是，该品牌在欧洲市场的品牌声誉受到重创，恢复周期预计长达三年以上。

国际商标续展的法律时效性与程序要求

国际商标续展并非简单的“交费”行为，而是具有严格法律时限要求的程序性动作。根据《马德里协定》及《马德里议定书》规定，国际注册商标的有效期为10年，届满前可申请续展，且每次续展有效期同样为10年。续展申请必须在原注册有效期届满前12个月内提出，最晚可在宽限期（6个月）内补办。若错过宽限期，商标将被注销，且无法恢复。值得注意的是，不同国家对续展程序的要求存在差异。例如，美国专利商标局（USPTO）要求在注册到期前12个月内提交续展申请，并需提供真实使用证据；而日本特许厅则要求在到期日前6个月内提交，逾期即视为放弃。因此，企业必须根据目标市场的具体规则制定差异化续展策略，不能依赖统一模板操作。

常见误区：以为注册即等于永久保护

不少企业误认为“国际注册成功”就等于“长期受保护”，这种认知偏差是导致续展失败的主要原因。事实上，国际商标注册仅意味着在指定国家获得了初步法律保护，其效力依赖于持续的维护。一旦未及时续展，即使商标曾经拥有极高的市场知名度，也无法阻止其被官方撤销。此外，部分企业错误地认为“只要产品仍在销售，商标就自动有效”，但法律上并不要求持续使用作为续展前提，而是强调“申请行为”的合法性。换言之，即便企业仍在使用该商标，若未在法定期限内完成续展手续，仍可能面临权利丧失的风险。此类误解在中小企业中尤为普遍，往往在问题爆发后才意识到后果严重性。

建立科学的国际商标管理制度迫在眉睫

为避免类似案例重演，企业应构建系统化的国际商标管理体系。首先，建议设立专门的知识产权管理岗位或引入外部律师事务所进行年度审查。其次，利用专业工具如商标管理系统（如Clarivate、TrademarkNow）设置自动提醒功能，确保所有商标的到期日、续展期、使用证据准备时间均纳入监控范围。再次，针对重点市场，应制定“分层管理策略”——对高价值市场（如美国、欧盟、日本）实行专人负责制，对新兴市场采取定期评估机制。同时，企业应在合同中明确对外部代理机构的义务条款，确保其履行续展申报、文件递送、状态反馈等职责。唯有如此，才能真正实现从“被动应对”到“主动防控”的转变。

法律风险防范：提前布局，避免“一票否决”式损失

在跨国经营中，一个商标的失效可能引发连锁反应。例如，若某品牌在主要进口国失去商标权，其供应链、分销渠道、电商平台运营都将受到直接影响。更严重者，竞争对手可能趁机抢注相同或近似商标，形成“反向劫持”。因此，企业在规划国际商标续展时，应同步开展风险评估。包括但不限于：核查是否存在他人异议、确认是否已具备充分使用证据、评估是否需要更新图形设计或文字构成。必要时，可通过律师团队发起“续展前合规审查”，以降低潜在法律争议。此外，对于已进入续展宽限期的商标，应立即启动应急程序，包括向当地知识产权局提交补救申请、准备补充说明材料，并协调多方资源加快审批进程。

结语：法律不是事后补救，而是事前预防

国际商标续展不是一次性的行政任务，而是企业全球化战略中不可或缺的法律基石。每一次续展，都是对企业品牌资产的再确认，是对未来市场竞争力的再投资。当企业将知识产权管理纳入核心治理框架，当法律意识贯穿于每一个业务决策环节，真正的国际化才得以真正实现。