视频中出现品牌名是否构成侵权？法律视角下的核心解析

随着短视频平台的迅猛发展，越来越多的创作者在视频内容中使用品牌名称、商标、产品形象等元素。这引发了一个普遍关注的问题：视频里出现品牌名是否构成侵权？这个问题看似简单，实则涉及复杂的知识产权法律体系。根据《中华人民共和国著作权法》《商标法》以及《反不正当竞争法》的相关规定，品牌名称本身作为一种受法律保护的标识，其使用必须符合特定条件，否则可能面临侵权风险。因此，判断视频中出现品牌名是否侵权，不能一概而论，需结合具体使用场景、目的、方式及是否造成混淆或误导等因素综合分析。

品牌名属于受保护的知识产权范畴

品牌名称，尤其是经过注册的商标，是企业重要的无形资产之一。依据《中华人民共和国商标法》第三条，经商标局核准注册的商标，享有专用权，任何单位和个人未经许可不得在相同或类似商品上使用与其相同或近似的商标。这意味着，即使只是在视频中口头提及某个品牌名称，如“我用的是苹果手机”，也可能被视为对商标权的使用行为。如果该使用未获得授权，且存在商业推广、误导公众、攀附商誉等情形，则可能构成对商标专用权的侵犯。尤其在广告类、评测类、种草类视频中频繁出现品牌名，更容易触发法律风险。

合理使用与非商业用途的例外情况

并非所有在视频中提及品牌名的行为都构成侵权。根据《商标法》第五十九条的规定，描述性使用（如说明产品功能、型号、用途）或叙述性使用（如记录真实生活场景）在特定条件下可被认定为“合理使用”。例如，一位博主在日常生活中展示自己使用的某品牌矿泉水，并在视频中自然提及品牌名称，若无夸大宣传、虚假对比或误导消费者的内容，通常不视为侵权。此外，非商业性质的创作，如个人日记、生活记录、学术讨论等，若仅客观陈述事实，且未用于盈利目的，也较难被认定为侵犯商标权。但需注意，“非商业用途”并不等于完全免责，若内容具有潜在商业影响，仍可能被认定为变相利用品牌声誉。

视频中的品牌名使用方式决定法律风险等级

品牌名称在视频中的呈现形式和语境，直接影响其是否构成侵权。例如，将品牌名称以醒目字体放大、搭配夸张特效或背景音乐进行突出展示，尤其是在广告植入、软文推广中，极易被认定为“搭便车”行为，涉嫌侵犯商标权或构成不正当竞争。相反，若品牌名仅作为背景音、轻微提及或作为情节的一部分自然出现，如对话中提到“这家店的招牌是星巴克”，则更倾向于被接受为合理使用。此外，使用品牌名称时若附加误导性信息，如“最便宜的华为手机”“比iPhone还流畅的安卓机”，即便未直接使用商标图样，也可能触碰《反不正当竞争法》第八条关于虚假宣传的红线。

影视剧、综艺节目中的品牌植入如何界定？

影视作品、综艺节目常通过场景布置、道具设置、角色台词等方式植入品牌元素。这类使用在实践中较为普遍，但同样面临法律挑战。根据国家广播电视总局发布的《网络视听节目内容审核通则》，影视作品中植入广告需遵守“适度、真实、清晰”的原则，不得损害社会公共利益或误导观众。若品牌植入过于明显，甚至成为剧情推动的关键点，可能被认定为变相广告，需取得品牌方授权。例如，在一部剧中主角频繁使用某款手机并称其为“唯一选择”，若无明确标注为广告合作，可能被认定为隐性广告，侵犯品牌方的商业宣传权利，甚至引发消费者投诉或监管部门介入。

短视频创作者应如何规避品牌名侵权风险？

对于内容创作者而言，防范品牌名侵权的核心在于建立合规意识。首先，应避免在视频中过度突出品牌名称，尤其是用于引导购买、制造稀缺感或贬低竞品的情形。其次，若视频内容涉及产品测评、推荐或开箱，建议在显著位置标明“本视频为个人体验分享，非商业广告”或“与品牌方无合作关系”，以降低被认定为商业推广的风险。再者，对于知名品牌的商标、标志、口号等，尽量避免模仿或二次创作，防止造成混淆。必要时，可主动联系品牌方获取书面授权，特别是在涉及商业变现、粉丝经济或长期系列内容创作时，授权文件将成为重要的法律保障。

品牌方维权路径与司法实践趋势

近年来，品牌方越来越重视自身知识产权的保护，针对未经授权使用品牌名称的视频内容提起诉讼的案例逐年上升。法院在审理此类案件时，通常会考量多个因素：使用行为是否具有商业目的、是否造成消费者混淆、是否损害品牌形象、是否存在恶意攀附等。例如，在一起典型判例中，一名博主在评测视频中反复强调“这是真正的耐克鞋”，并配以高调字幕和品牌标志，最终被法院判定构成商标侵权，需赔偿经济损失及合理开支。由此可见，即使未直接销售产品，只要使用行为具备商业属性，仍可能承担法律责任。司法机关正逐步加强对“隐性营销”“软性植入”的审查力度，反映出对品牌权益保护的强化趋势。

结语

视频中出现品牌名是否侵权，并非一个简单的“是”或“否”的问题，而是需要结合使用场景、目的、方式、后果等多重因素进行综合判断。在内容创作日益繁荣的今天，创作者既应尊重品牌方的知识产权，也需在合法范围内行使表达自由。唯有建立规范意识、提升法律素养，才能在创作与合规之间找到平衡点，实现可持续的内容价值输出。