品牌侵权的典型案例：从“老干妈”到“老干爹”的法律博弈
在当今激烈的市场竞争中，品牌价值已成为企业核心竞争力的重要组成部分。然而，随着品牌影响力的提升，仿冒、蹭热度、恶意抢注等现象也屡见不鲜。近年来，“老干妈”与“老干爹”之间的商标纠纷，成为国内品牌侵权领域极具代表性的案例之一。该案件不仅揭示了商标保护的复杂性，也暴露出企业在品牌建设过程中可能面临的法律风险。
“老干妈”品牌的崛起与市场影响力
“老干妈”作为中国调味品行业的领军品牌，自1996年创立以来，凭借其独特的辣椒酱风味和稳定的产品质量，迅速占领国内市场，并逐步走向全球。其品牌标识——一位慈祥的女性手持辣椒酱的形象，早已深入人心。根据公开数据显示，“老干妈”年销售额超过数十亿元，品牌估值高达数十亿美元。如此强大的市场号召力，使其成为众多商家觊觎的目标，也为后续的侵权事件埋下伏笔。
“老干爹”品牌的诞生与争议起源
2018年，一家名为“贵州老干爹食品有限公司”的企业注册成立，并推出同名产品“老干爹辣椒酱”。该产品的包装设计与“老干妈”极为相似：同样采用红色主色调，瓶身造型接近，人物形象虽略有差异，但整体视觉风格高度雷同。更引人关注的是，其广告语中频繁使用“老干妈同款”“正宗口味”等表述，直接引导消费者将两者进行关联。这一系列操作迅速引发“老干妈”品牌的强烈反应，认为其构成不正当竞争与商标侵权。
商标权归属与法律认定的关键点
根据《中华人民共和国商标法》第三十条规定，申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。在本案中，“老干妈”品牌早在2003年便已注册第30类（调味品）的“老干妈”商标，且持续使用多年，已形成较高的知名度和显著性。而“老干爹”商标虽为独立注册，但其与“老干妈”在视觉、听觉、情感联想等方面存在高度近似，极易造成消费者混淆。法院在审理过程中重点考察了两者的商标构成、商品类别、使用方式及公众认知度等因素，最终认定“老干爹”构成对“老干妈”商标权的侵犯。
司法判决与赔偿金额的释放信号
2021年，贵州省贵阳市中级人民法院作出一审判决，认定“老干爹”公司构成商标侵权及不正当竞争，判令其立即停止生产销售带有“老干爹”标识的产品，并赔偿“老干妈”公司经济损失人民币500万元。此外，法院还要求该公司在主流媒体上刊登道歉声明，消除不良影响。这一判决不仅是对侵权行为的严厉惩戒，更是向整个食品行业传递出明确信号：任何试图通过模仿知名品牌获取短期利益的行为，都将面临法律的严惩。
品牌保护的深层挑战：注册与维权成本并存
尽管“老干妈”最终胜诉，但此案背后反映出的品牌维权困境不容忽视。首先，商标注册并非一劳永逸。据国家知识产权局统计，我国每年新增商标申请量超过400万件，其中大量存在重复、近似或恶意抢注现象。许多企业因未及时在全球范围或相关类别完成商标布局，导致被他人抢注，陷入被动。其次，维权过程漫长且成本高昂。从证据收集、公证保全到诉讼程序，往往需要数月甚至数年时间，期间企业还需承担律师费、鉴定费、差旅费等多项支出。这对中小型企业而言，无疑是一道难以逾越的门槛。
品牌侵权的延伸风险：网络平台与社交媒体的放大效应
在数字化时代，品牌侵权的传播速度呈指数级增长。以“老干爹”案为例，其在抖音、快手、小红书等社交平台上，出现大量“对比测评”“真假辨别”类视频，部分博主故意制造对立情绪，进一步加剧消费者混淆。更有甚者，一些自媒体账号利用“老干妈”与“老干爹”之间的相似性，策划“双拼套餐”“辣味盲测”等营销活动，实质上构成变相的搭便车行为。这些行为虽然未直接侵犯商标权，但在事实上损害了原品牌的声誉和市场秩序，成为新的法律监管难点。
企业如何构建有效的品牌防御体系
面对日益复杂的侵权环境，企业必须建立系统化的品牌保护机制。首先，应尽早完成核心商标的多类别、多国别注册，形成“防御性布局”。其次，定期开展商标监测服务，利用AI技术对电商平台、社交媒体进行关键词扫描，及时发现潜在侵权线索。再次，强化内部管理，规范员工对外宣传用语，避免无意间泄露品牌信息或参与不当比较。最后，积极运用行政投诉、民事诉讼、刑事报案等多种手段，实现全方位维权。唯有如此，才能真正守护品牌价值，防止“辛辛苦苦打江山，一夜之间被抄家”的悲剧重演。
从个案看行业生态：品牌侵权背后的商业逻辑
“老干妈”与“老干爹”的纠纷并非孤立事件。近年来，类似案例层出不穷：如“蜜雪冰城”起诉“蜜雪冰城”奶茶店、“喜茶”与“喜茶·新茶饮”之争、“三只松鼠”遭遇“三只松鼠”仿冒品泛滥等。这些案件共同揭示了一个现实：在流量经济主导的时代，部分商家选择走“捷径”，通过模仿知名品牌快速获取用户注意力，降低营销成本。这种“低投入高回报”的模式短期内看似有效，实则破坏了市场公平竞争环境，长期来看将削弱整个行业的创新动力与消费者信任。
未来展望：制度完善与公众意识提升并行
随着《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》的深入推进，我国正在加快构建更加完善的知识产权保护体系。从加强跨部门协同执法，到推动在线纠纷解决机制（ODR）建设；从提高侵权赔偿额度，到建立黑名单制度，一系列改革举措正逐步落地。与此同时，公众对品牌权益的认知也在不断提升。越来越多消费者开始关注产品来源、商标真伪，拒绝为“山寨货”买单。这种良性循环，将倒逼企业回归品质竞争本质，推动中国品牌由“数量型增长”向“质量型发展”转型。