什么是商标侵权？
商标侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的标识，容易导致消费者混淆误认的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，凡有下列行为之一的，均属于侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。这一法律界定为商标权利人主张权利提供了明确的法律依据，也为司法实践中的举证责任划分奠定了基础。
商标侵权举证的核心要素
在商标侵权诉讼中，原告需承担举证责任，证明被告存在侵权行为。根据“谁主张，谁举证”的民事诉讼原则，原告必须提供充分证据证明其商标权的存在、被告使用行为的客观事实以及该使用行为可能造成公众混淆的可能性。具体而言，举证内容通常包括：注册商标的有效性证明（如商标注册证书）、商标的实际使用证据（如销售合同、广告宣传资料、产品包装等）、被控侵权标识的展示材料（如网页截图、实物照片、店铺招牌等），以及相关公众产生混淆的潜在可能性分析。这些证据共同构成完整的证据链，是法院判断是否构成侵权的关键。
注册商标权属证明的准备
在提起商标侵权诉讼前，首要任务是确认自身对涉案商标拥有合法有效的专有权。这要求原告提交国家知识产权局颁发的《商标注册证》原件或经认证的复印件，并确保该商标处于有效期内。若涉及驰名商标或跨类保护，则需进一步提供商标知名度、市场影响力、长期使用记录等方面的证据。此外，若商标曾发生变更、转让或许可使用等情况，还应提供相应的变更登记文件、转让协议或独占许可合同，以证明权利主体的连续性和合法性。缺乏完整权属证明将直接影响案件的立案审查和后续审理进程。
侵权行为的客观证据收集
要成功举证商标侵权，必须清晰呈现被告实施侵权行为的具体过程与表现形式。这包括但不限于：被告在商品包装、宣传材料、网站页面、社交媒体账号中使用的标识与原告注册商标的比对结果；被告实际销售带有侵权标识商品的交易记录、发票、物流信息；电商平台上的商品链接截图、店铺主页截图、用户评价中提及品牌名称的内容等。值得注意的是，电子证据具有易篡改性，因此建议通过公证方式固定证据，如进行网页保全公证、微信聊天记录取证、录像取证等，以增强证据的法律效力和可信度。
混淆可能性的论证策略
商标法保护的核心在于防止消费者因标识相似而产生混淆误认。因此，在举证过程中，原告还需围绕“混淆可能性”展开系统论证。可从以下几个方面入手：一是标识的视觉、听觉、含义等方面的近似程度；二是商品或服务类别是否相同或类似；三是相关公众的一般注意力水平；四是商标的显著性及知名度。例如，若原告商标具有较高知名度，即使两者在部分细节上存在差异，仍可能因“搭便车”效应引发混淆。此时可引用市场调研报告、媒体报道、消费者问卷调查等辅助证据，强化混淆风险的合理性推断。
证据链的完整性与逻辑自洽
在司法实践中，单一证据往往难以形成有效证明力，法院更倾向于采纳结构完整、逻辑严密的证据链条。这意味着原告不仅要提供表面证据，还需构建起从权利归属到侵权行为再到损害后果之间的因果关系闭环。例如，从商标注册证书出发，连接至实际使用场景，再延伸至被告使用行为的证据，最终指向公众认知偏差或经济损失。各环节之间应具备时间顺序、空间关联和事实对应性，避免出现证据断裂或矛盾之处。任何环节的漏洞都可能成为被告抗辩的突破口，进而影响判决结果。
公证与第三方机构介入的重要性
为提高证据的法律效力，建议在关键环节引入公证程序。例如，对网络平台上的侵权页面进行实时公证，对线下门店的侵权产品进行拍照、录像并由公证员现场见证，均可有效防止证据被质疑真实性。此外，可委托专业的知识产权鉴定机构对标识近似性、商品类别相似性等技术问题出具专业意见书，增强法庭采信度。一些大型企业还会借助大数据分析工具，对侵权产品的传播路径、销售区域、用户画像等进行可视化呈现，使侵权行为的规模与影响更加直观可感。
应对被告抗辩的举证反制策略
被告在应诉过程中常以“善意使用”“合理使用”“描述性使用”“在先使用”等理由进行抗辩。对此，原告需提前预判并做好反制准备。例如，针对“在先使用”抗辩，应提交商标申请日早于对方使用时间的证据；针对“描述性使用”，需证明该标识已通过长期使用获得显著性；针对“非商业使用”，则可通过交易记录、广告投放数据等证明其具有明显的经营意图。同时，注意保留与被告沟通往来记录，如警告函、协商邮件、投诉回复等，这些材料可在庭审中用于佐证被告主观恶意。
商标侵权举证的实务注意事项
在整个举证过程中，应严格遵守证据规则，避免使用非法手段获取证据。例如，不得通过黑客手段侵入他人系统获取信息，不得窃听通话内容。所有证据必须来源合法、形式合规、内容真实。同时，注重时效性——在发现侵权行为后应及时固定证据，避免因时间拖延导致证据灭失。对于跨境侵权案件，还需考虑国际条约与域外证据的认证程序，确保其在我国法院能够被接受。必要时可聘请具有涉外知识产权经验的律师团队协助处理复杂案件。