什么是商标侵权？

商标侵权是指未经注册商标所有人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的标志，容易导致消费者混淆误认的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，侵犯注册商标专用权的行为包括：未经许可在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标；在类似商品上使用与他人注册商标相同或近似的商标，且容易引起混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品等。随着市场经济的快速发展和品牌意识的增强，商标作为企业无形资产的重要组成部分，其保护日益受到重视。然而，由于法律认知不足、利益驱动等因素，商标侵权现象屡见不鲜，成为企业维权中常见的法律纠纷类型。

案例一：老干妈与“老干爹”商标之争

“老干妈”作为中国知名的辣椒酱品牌，自1996年创立以来，凭借独特的口味和强大的品牌影响力，迅速占领了全国市场。然而，2015年，贵州老干妈食品有限公司发现市场上出现一款名为“老干爹”的辣椒酱产品，包装设计与“老干妈”极为相似，甚至在字体、颜色搭配上都高度雷同。经调查，该产品由另一家企业生产并销售，涉嫌构成商标侵权。老干妈公司随即向法院提起诉讼，主张对方使用“老干爹”字样及包装设计，容易使消费者误认为是“老干妈”系列产品，构成对注册商标专用权的侵害。最终法院认定，“老干爹”与“老干妈”在文字发音、整体视觉效果及市场认知度方面高度近似，足以造成消费者混淆，判决被告停止使用相关标识并赔偿经济损失。此案凸显了品牌名称与包装设计的双重保护在商标维权中的重要性。

案例二：苹果公司诉唯品会侵犯“iPhone”商标案

2018年，苹果公司在中国起诉唯品会平台上的部分商家销售标有“iPhone”字样的手机配件，如充电器、数据线等。虽然这些商品并非苹果原厂生产，但其外包装和宣传页面大量使用“iPhone专用”“适配iPhone”等表述，并配有苹果公司标志性的图标，极易误导消费者认为是官方授权产品。苹果公司指出，这种行为属于典型的“搭便车”式商标侵权，违反了《商标法》关于禁止误导公众、损害注册商标声誉的相关规定。法院审理后认为，尽管涉案商品本身不属于“手机”类别，但在宣传中使用“iPhone”这一具有极高知名度的商标，构成对苹果公司注册商标专用权的侵犯，尤其在电商平台环境下，消费者容易产生混淆。最终判决唯品会下架相关商品，并承担相应的民事责任。该案警示电商平台需加强对入驻商家的知识产权审查义务。

案例三：海底捞与“海底捞火锅”外卖平台商标纠纷

2020年，一家名为“海海底捞”的外卖配送平台因在应用名称、宣传海报中频繁使用“海底捞”字样及红白相间的视觉设计，被海底捞餐饮管理有限公司告上法庭。该平台声称其为独立运营的配送服务，与海底捞餐厅无关联。但法院查明，该平台在用户搜索时自动推荐“海底捞”菜品，且在广告投放中使用“海底捞同款”“专送海底捞”等引导性语言，明显意图借助“海底捞”品牌的高知名度获取流量。根据《商标法》第五十八条，即便服务类别不同，若存在攀附知名商标声誉之嫌，仍可能构成侵权。法院认定该平台行为构成对“海底捞”注册商标的不当使用，判决其立即更名并赔偿损失。此案反映出在互联网经济背景下，跨类使用知名商标进行引流的行为同样面临法律风险。

案例四：耐克“勾”形商标被仿冒事件

耐克（Nike）的“勾”形商标是全球最具辨识度的品牌标识之一。2021年，广东某鞋业公司因在其生产的运动鞋上使用与耐克“勾”形几乎一致的图形，被耐克公司提起诉讼。尽管该企业辩称其设计灵感来自“风车”或“闪电”，但法院通过对比分析认定，该图形与耐克注册商标在形状、比例、动态感等方面高度相似，足以使普通消费者产生混淆。此外，该企业还在产品标签上标注“仿耐克设计”等说明，进一步加剧了侵权性质。法院最终认定其行为构成对注册商标专用权的侵犯，责令停止生产销售，并赔偿巨额经济损失。该案例强调了即使未直接使用文字商标，图形标识一旦具备显著识别性，同样受法律严格保护。

案例五：小罐茶与“小罐”通用名称争议

小罐茶作为高端茶叶品牌，其“小罐”包装形式一度引发广泛讨论。2022年，多家茶叶生产商以“小罐”为通用包装形式，认为“小罐茶”不应独占使用。小罐茶公司则主张“小罐茶”已通过长期使用形成显著识别特征，构成注册商标。在司法实践中，法院认定“小罐茶”并非描述性词汇，而是经过品牌塑造形成的独特标识，具备区分商品来源的功能。因此，其他企业在未获授权的情况下，擅自使用“小罐茶”作为品牌名称或产品命名，构成对注册商标的侵犯。此案揭示了品牌名称与通用表达之间的界限问题，也提醒企业在打造品牌时需注重商标的可识别性与独创性。

如何防范商标侵权风险？

企业应建立完善的商标管理体系，定期开展商标检索与监测，及时发现潜在侵权行为。同时，避免在产品包装、广告宣传中使用与知名品牌高度近似的文字、图形或色彩组合。在跨境经营中，还需关注目标市场的商标注册情况，防止因地域差异导致侵权。对于初创企业而言，应尽早完成商标注册，避免因名称重复而陷入法律纠纷。此外，电商平台经营者应强化对商户资质与知识产权的审核机制，从源头降低侵权风险。只有通过系统化管理与法律意识提升，才能有效规避商标侵权带来的法律与商业损失。