什么是商标侵权？
商标侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品或服务上使用与注册商标相同或近似的标识，容易导致消费者混淆的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，以下几种行为构成商标侵权：一是未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；二是未经许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；三是销售侵犯注册商标专用权的商品；四是伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识；五是故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵权行为。
商标侵权起诉前的准备工作
在决定提起商标侵权诉讼之前，权利人必须完成一系列基础性准备工作。首先，应确认自身拥有合法有效的注册商标。这包括核实商标是否已在国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标局）注册，并处于有效保护期内。其次，需收集充分的证据材料，如商标注册证、使用证据（产品包装、广告宣传资料、销售记录等）、侵权行为的初步证据（网页截图、实物购买凭证、公证文书等）。此外，还需对侵权行为进行初步分析，判断其是否符合法律规定的侵权要件，尤其是是否存在“混淆可能性”这一核心要素。建议通过专业律师团队进行法律风险评估和策略制定，以提升胜诉几率。
确定管辖法院与诉讼时效
商标侵权案件属于知识产权纠纷，根据《民事诉讼法》及相关司法解释，通常由被告住所地或侵权行为地人民法院管辖。实践中，原告可选择在侵权商品销售地、网络交易平台服务器所在地、侵权网站运营者住所地等具有管辖权的法院提起诉讼。值得注意的是，商标侵权诉讼的时效为三年，自权利人知道或应当知道侵权行为之日起计算。若超过三年未主张权利，可能面临法院驳回诉讼请求的风险，因此权利人应及时采取行动，避免因拖延而丧失维权机会。
起诉状的撰写要点
起诉状是启动诉讼程序的关键文件，必须严谨规范。一份合格的起诉状应包含以下内容：原告的基本信息（名称、地址、法定代表人等）、被告的基本信息（姓名/名称、地址、联系方式等）、明确的诉讼请求（如判令停止侵权、赔偿损失、消除影响等）、事实与理由部分需清晰陈述侵权行为的发生时间、地点、方式、范围及造成的损害后果，同时引用相关法律法规作为依据。例如，《商标法》第六十三条关于赔偿数额的规定，以及《民法典》关于侵权责任的相关条款。起诉状应逻辑严密、语言准确，必要时附上证据目录清单，便于法院审查。
证据提交与保全措施
在商标侵权诉讼中，证据的充分性和合法性至关重要。常见的证据类型包括：商标注册证书、授权使用证明、品牌宣传资料、正品销售记录、电商平台订单截图、侵权商品实物及其包装照片、公证文书（如网页公证、购物公证）、第三方鉴定报告等。对于网络侵权行为，可通过可信时间戳、区块链存证等方式固定电子证据。若存在证据灭失风险，如对方可能销毁侵权商品或删除网页内容，权利人可依法申请证据保全。根据《民事诉讼法》第八十一条，法院在立案后或立案前可根据当事人的申请，对可能灭失或以后难以取得的证据采取查封、扣押、拍照、录像等保全措施。
诉讼过程中的关键环节
商标侵权案件通常经历立案、送达、举证质证、开庭审理、判决执行等阶段。立案后，法院将向被告送达起诉状副本及应诉通知书，被告需在法定期限内提交答辩状。举证质证阶段，双方围绕证据的真实性、关联性、合法性展开辩论，法院将组织证据交换并进行质证。庭审过程中，法官会重点审查侵权行为是否成立、是否存在混淆可能性、赔偿金额是否合理等问题。若被告提出抗辩，如“正当使用”“在先使用”“非商业使用”等，法院将依法审查其合理性。部分案件可能涉及技术鉴定或专家辅助人出庭，尤其在判断商标近似性或商品类似性方面。
赔偿数额的计算与司法考量
根据《商标法》第六十三条，侵犯商标专用权的赔偿数额可以按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。恶意侵权且情节严重的，可适用惩罚性赔偿，赔偿数额最高可达实际损失或侵权获利的五倍。司法实践中，法院通常综合考虑侵权主观恶意程度、持续时间、范围、后果、权利人品牌知名度、维权成本等因素，合理确定赔偿金额。例如，知名品牌的维权案件往往能获得更高赔偿支持。
执行与后续维权策略
法院作出生效判决后，若被告未履行义务，权利人可申请强制执行。执行内容包括但不限于停止侵权行为、返还非法所得、支付赔偿金、公开道歉等。对于长期恶意侵权者，还可向市场监管部门举报，申请行政处罚，甚至追究刑事责任（如构成假冒注册商标罪）。此外，企业应建立常态化的知识产权监控机制，定期开展市场巡查、网络监测，及时发现潜在侵权线索。通过域名抢注预警、电商平台侵权投诉通道、海关备案等手段，形成“事前预防—事中控制—事后追责”的闭环维权体系，全面提升品牌保护能力。