什么是商标侵权？

商标侵权是指未经注册商标专用权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的标志，容易导致消费者混淆误认的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，构成商标侵权的行为包括：在同一种商品上使用与注册商标相同的标识；在类似商品上使用与注册商标近似的标识；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识等。值得注意的是，商标侵权不仅限于直接模仿，还包括视觉、听觉或概念上的相似性，只要足以引起公众混淆，就可能被认定为侵权行为。随着互联网经济的发展，网络平台上的虚假宣传、假冒品牌店铺、恶意抢注域名等新型侵权形式也日益增多，对权利人的合法权益造成严重威胁。

商标侵权的常见表现形式

在日常商业活动中，商标侵权的表现形式多种多样。最典型的是“搭便车”式侵权，即企业或个人在产品包装、广告宣传、网站设计中使用与知名品牌高度相似的字体、颜色、图形或名称，意图误导消费者认为其产品与知名品牌存在关联。例如，某小型饮品公司使用“雪碧”风格的绿色瓶身和“柠檬味饮料”的标签，虽未直接复制品牌名，但已构成显著混淆。此外，跨类侵权也是常见问题，如在非同类商品上使用与驰名商标相同或近似的标志，尽管商品类别不同，但若该商标具有极高知名度，仍可能被认定为侵权。近年来，短视频平台、直播带货中频繁出现未经授权使用知名商标进行推广的现象，甚至出现“山寨主播”模仿大品牌的口吻和形象，进一步扩大了侵权范围。这些行为不仅损害了品牌方的商誉，也破坏了公平竞争的市场秩序。

发现商标侵权后的第一步：证据固定

一旦发现他人涉嫌侵犯自己的注册商标权，首要任务是及时固定相关证据。这包括但不限于：侵权商品的照片或实物、销售网页截图、广告宣传资料、合同或交易记录、公证文书等。对于网络侵权，建议通过可信第三方平台（如时间戳服务中心）对网页内容进行电子证据保全，确保其具备法律效力。同时，应保留与侵权方沟通的记录，如微信聊天、邮件往来等，这些信息可作为对方主观故意的佐证。特别提醒，若涉及电商平台销售侵权商品，应立即向平台提交侵权投诉，并申请下架处理，避免损失扩大。证据收集过程需注意合法合规，禁止采取非法手段获取信息，否则可能影响后续维权效果。

法律途径：行政投诉与司法诉讼并行

面对商标侵权，权利人可以选择行政投诉或司法诉讼两种主要救济方式。在行政层面，可向当地市场监督管理局（原工商局）提出侵权查处请求。根据《商标法》第六十条，市场监管部门有权责令停止侵权行为、没收违法所得、罚款，情节严重的还可查封、扣押侵权商品。行政程序相对高效，通常在三个月内完成调查与处理，适合应对紧急情况。然而，行政处理不涉及赔偿金额的裁决。因此，若侵权行为造成重大经济损失，权利人还需向人民法院提起民事诉讼。法院可判决被告停止侵权、赔偿损失，赔偿额可根据实际损失、侵权获利或商标许可费合理倍数确定，最高可达三倍惩罚性赔偿。此外，若侵权行为构成犯罪，如假冒注册商标罪，还可依法追究刑事责任。

如何有效预防商标侵权风险？

除了应对已发生的侵权行为，企业更应建立完善的商标保护机制，从源头防范风险。首先，应在核心业务领域及潜在延伸类别上及时注册商标，实施“防御性注册”策略，防止他人抢注。其次，定期开展商标监测服务，利用专业机构提供的商标预警系统，实时追踪市场上是否存在近似商标申请或使用行为。再次，加强内部管理，规范员工在对外宣传、合同签署、产品包装中的用标行为，避免因疏忽导致自身成为侵权方。对于跨境经营的企业，还应关注目标市场的商标法规差异，提前进行海外商标布局。最后，通过品牌授权、合作开发等方式规范外部使用行为，明确使用范围与责任边界，降低法律纠纷发生概率。

跨平台维权：电商与社交媒体的特殊挑战

随着电子商务和社交媒体的兴起，商标侵权呈现出跨平台、隐蔽性强、传播速度快的特点。在淘宝、京东、拼多多等电商平台，大量“小作坊”商家通过盗用品牌图样、关键词引流等方式牟利，且往往以个体户身份注册，追责难度大。此时，权利人可通过平台知识产权保护通道提交侵权通知，要求删除链接、封禁店铺。同时，结合《电子商务法》第四十二条规定，平台负有“通知—删除”义务，若未及时响应，可能承担连带责任。在抖音、快手、小红书等社交平台上，侵权者常以“种草笔记”“测评视频”等形式植入仿冒品牌信息，甚至虚构“官方合作”背景。对此，应主动发起平台举报，必要时申请平台协助调取账号主体信息，为后续法律行动提供支持。跨平台维权需要综合运用技术手段与法律工具，形成闭环管理。

国际视角下的商标侵权应对策略

在全球化背景下，跨国商标侵权案件日益频繁。中国企业出海过程中，常遭遇境外“商标流氓”恶意抢注、本地竞争对手仿冒等问题。此时，应充分利用《马德里协定》《巴黎公约》等国际条约，通过国际注册体系快速获得多国保护。若在海外遭遇侵权，可借助当地律师团队启动行政查处或诉讼程序。部分国家（如美国、德国）设有专门的海关执法机制，允许权利人申请知识产权备案，一旦发现侵权货物入境，即可依法扣留。此外，欧美地区普遍实行“举证责任倒置”原则，即被告需自证清白，这对权利人极为有利。因此，在制定海外市场战略时，必须将商标全球布局纳入规划，避免因前期忽视而陷入被动。