什么是商标侵权？

商标侵权是指在未经商标权利人许可的情况下，他人在相同或类似商品或服务上使用与注册商标相同或近似的标志，容易导致消费者混淆误认的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，以下行为均构成商标侵权：未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识；故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵权行为等。

商标被侵权的常见表现形式

商标被侵权的表现形式多种多样，常见的包括：仿冒注册商标的外观设计，如颜色、字体、图形组合等与原商标高度相似；在商品包装、宣传材料、网站页面中突出使用与注册商标近似的标识；通过电商平台、社交媒体进行虚假宣传，误导消费者认为其产品与品牌有官方关联；未经授权在域名、广告语、企业名称中使用他人知名商标；甚至出现“搭便车”现象，利用知名品牌声誉提升自身产品的市场认知度。这些行为不仅损害了商标权利人的商誉和经济利益，也扰乱了公平竞争的市场秩序。

发现商标被侵权后的第一步：固定证据

一旦发现商标被侵权，首要任务是及时固定相关证据。证据是维权成功的关键，必须确保其真实性、合法性与关联性。可以通过公证取证的方式对侵权商品、网页内容、宣传资料、交易记录等进行保全。例如，通过网络公证平台对电商平台上的侵权链接进行截图、录屏并保存原始数据；对线下销售点的侵权产品拍照、录像，并获取购买凭证；收集客户投诉、媒体报道、第三方检测报告等辅助证据。此外，建议保留与侵权方的沟通记录，如邮件、聊天记录、电话录音等，以证明对方存在主观恶意或明知故犯。

向市场监管部门投诉举报

商标权利人可以向所在地县级以上市场监督管理部门（原工商局）提出行政投诉。根据《商标法》第六十条规定，工商部门有权依法查处侵犯注册商标专用权的行为。提交投诉时需提供完整的证据材料，包括商标注册证、侵权事实说明、证据清单及请求处理事项。市场监管部门接到投诉后将开展调查，必要时可查封、扣押侵权商品，责令停止侵权行为，并依法作出行政处罚决定。行政程序相较于司法程序更为高效快捷，通常可在数周内完成初步处理，尤其适用于小额侵权、明显侵权且影响范围有限的情况。

提起民事诉讼维护合法权益

若行政手段不足以制止侵权或赔偿不足，商标权利人可依法向人民法院提起民事诉讼。根据《商标法》第六十三条，权利人可要求侵权方承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等法律责任。赔偿金额可根据实际损失、侵权所得利润或商标许可使用费的合理倍数确定；若难以计算，法院可酌情判决最高500万元的赔偿额。诉讼过程中，法院会审查证据链完整性、侵权行为的持续时间、主观恶意程度、侵权后果等因素，综合判断责任归属与赔偿数额。值得注意的是，提起民事诉讼前应充分评估成本与收益，包括律师费用、诉讼周期、执行难度等。

申请诉前禁令与财产保全

在紧急情况下，为防止侵权行为扩大造成不可挽回的损失，商标权利人可向法院申请诉前行为保全（即诉前禁令），要求立即停止侵权行为。同时，还可申请财产保全，冻结侵权方银行账户、查封其库存商品或生产设备，确保未来判决能够有效执行。根据《民事诉讼法》第一百零一条，法院在受理申请后48小时内作出裁定，若情况紧急，可在24小时内裁定。诉前禁令虽具有临时性，但能有效遏制侵权蔓延，保护品牌声誉不受进一步损害。

利用刑事追责追究严重侵权行为

当商标侵权行为达到一定严重程度，已构成犯罪时，权利人可向公安机关报案，启动刑事追责程序。根据《刑法》第二百一十三条至第二百一十五条，假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、非法制造销售注册商标标识罪等均属于刑事犯罪范畴。立案标准包括非法经营数额超过五万元以上，或违法所得数额超过三万元以上，或假冒两种以上注册商标且数量较大等情形。刑事追责不仅能实现对侵权者的法律惩戒，还可能带来更严厉的罚金、有期徒刑等刑罚，对打击恶意侵权具有震慑作用。

加强品牌管理与预防机制建设

维权固然重要，但防范胜于治疗。企业应建立完善的商标管理体系，定期进行商标监测，利用专业工具对互联网平台、电商平台、海关备案信息等进行实时监控，第一时间发现潜在侵权线索。同时，及时续展商标有效期，避免因疏忽导致权利丧失。对于核心品牌，可考虑在多个国家和地区进行国际注册，构建全球保护网络。此外，通过签署授权协议、规范合作渠道、强化员工培训等方式，从源头减少品牌被滥用的风险。健全的品牌防御体系，是长期市场竞争中的核心竞争力。