什么是商标侵权？
商标侵权是指在未经商标权利人许可的情况下，擅自使用与他人注册商标相同或近似的标识，用于商品、服务或商业活动中，容易导致消费者混淆误认的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，以下行为均属于商标侵权范畴：在同一种商品上使用与注册商标相同的商标；在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识等。商标作为企业品牌的核心资产，其保护不仅是法律义务，更是维护市场公平竞争秩序的重要保障。
商标侵权的表现形式有哪些？
商标侵权的形式多样，且随着互联网经济的发展呈现出复杂化趋势。常见的表现形式包括：在商品包装、宣传材料、广告中使用与注册商标高度相似的图形或文字；在电商平台开设店铺时使用误导性名称或关键词，使消费者误认为是品牌官方店；通过社交媒体、短视频平台发布含有仿冒标识的内容，诱导用户购买；将他人知名商标用于域名注册，造成“搭便车”现象；甚至在境外网站上销售带有侵权标识的产品，跨境传播风险日益突出。此外，部分不法商家还会通过微调字体、颜色、排列方式等方式规避审查，但实质上仍构成对原商标权的侵害。这些行为不仅损害了权利人的商誉和市场份额，也扰乱了正常的市场秩序。
发现商标侵权后应如何取证？
一旦发现涉嫌商标侵权行为，第一时间固定证据至关重要。有效的证据包括但不限于：侵权商品的照片或实物、销售记录截图、网页链接存档（可通过时间戳认证工具如“公证云”进行保全）、聊天记录、广告宣传资料、物流信息以及第三方平台的违规通知函等。对于网络侵权，建议使用专业取证工具对网页内容进行录屏、截取并生成具有法律效力的时间戳证明。若涉及线下销售，可委托第三方调查机构进行暗访取证，并确保全程录音录像。所有证据应尽量保持原始状态，避免篡改或删减，以增强其在诉讼中的可信度。同时，注意保留自身商标注册证书、使用证据（如广告投放记录、产品销售合同）等，形成完整的权利链条。
维权途径一：行政投诉
我国设有专门的知识产权行政执法体系，商标权利人可向当地市场监督管理局（原工商局）提出行政投诉。该途径具有程序简便、处理周期短、成本较低的优势。提交投诉材料后，行政机关将依法展开调查，若认定侵权成立，可作出责令停止侵权、没收违法所得、罚款等行政处罚决定。值得注意的是，行政查处虽不能直接判赔经济损失，但能有效遏制侵权行为蔓延，为后续民事诉讼提供有力支持。尤其在面对大规模制假售假、假冒知名品牌等严重侵权情形时，行政手段往往能快速介入，实现事半功倍的效果。建议在投诉前咨询专业律师，确保材料齐全、逻辑清晰，提升立案成功率。
维权途径二：民事诉讼
当行政手段不足以解决问题，或需要主张赔偿损失时，提起民事诉讼是更为有力的维权方式。依据《商标法》第六十三条，权利人可要求侵权方承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等法律责任。赔偿金额可根据实际损失、侵权获利或法定赔偿标准确定，最高可达五百万人民币。在司法实践中，法院通常会综合考量商标的知名度、侵权行为的持续时间、主观恶意程度、地域范围等因素来判定赔偿数额。为提高胜诉率，原告需准备充分的证据链，包括商标权属证明、使用证据、侵权比对分析报告、经济损失评估报告等。同时，可申请财产保全或证据保全，防止被告转移资产或销毁证据。选择有知识产权案件经验的律师团队代理，有助于精准把握诉讼策略，提升维权效率。
维权途径三：刑事追责
当商标侵权行为达到一定严重程度，已构成犯罪时，权利人可向公安机关报案，启动刑事追责程序。根据《刑法》第二百一十三条，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此类案件多适用于大规模生产、销售假冒注册商标商品的行为，如仿冒知名酒类、电子产品、化妆品等。刑事追责不仅能严惩侵权者，还能起到震慑作用，从源头遏制侵权行为。但需注意，刑事案件举证标准更高，必须达到“事实清楚、证据确实充分”的程度，因此建议在报案前由专业律师进行初步评估和证据梳理。
跨区域与跨境维权挑战
随着电子商务和全球贸易的发展，许多商标侵权行为呈现跨区域甚至跨国特征。例如，某品牌在内地被仿冒，而生产地在东南亚，销售平台设在境外。此时，单一国家的维权机制难以覆盖全部环节。针对此类情况，权利人可借助国际条约（如《马德里协定》《巴黎公约》）进行国际注册，并通过WIPO（世界知识产权组织）平台申请争议解决。同时，可考虑在重点出口国提前布局商标注册，建立海外维权网络。对于跨境电商平台上的侵权行为，可利用平台自身的知识产权保护机制（如阿里巴巴的“知识产权保护平台”、亚马逊的品牌备案系统）发起投诉，要求下架链接、冻结账户。跨域维权虽复杂，但通过整合多方资源，仍可实现高效打击。
预防胜于维权：加强商标全生命周期管理
真正的品牌保护不应仅限于“事后维权”，更应注重“事前预防”。企业应在品牌创立初期即完成商标注册，涵盖核心类别及潜在关联类别，防止他人抢注。定期开展商标监测服务，利用专业工具对网络平台、电商平台、工商数据等进行实时扫描，及时发现潜在侵权线索。同时，建立内部知识产权管理制度，规范商标使用授权流程，避免因内部管理疏漏导致权利丧失。对于高价值品牌，还可考虑申请驰名商标认定，获得更强的跨类保护能力。通过构建完善的商标管理体系，企业才能真正实现从被动应对到主动防御的转变。