什么是商标侵权？
商标侵权是指在未经商标权利人许可的情况下，擅自使用与其注册商标相同或近似的标识，容易导致消费者混淆，从而损害商标权人合法权益的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，以下行为均构成商标侵权：未经许可在同一种商品上使用与注册商标相同的商标；在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识；以及为侵犯他人商标专用权提供便利条件等。商标的核心功能在于区分商品或服务来源，一旦被他人非法使用，不仅破坏市场秩序，还可能对品牌声誉造成不可逆的损害。
商标侵权的常见表现形式
在实际商业活动中，商标侵权的表现形式多种多样。最常见的包括：仿冒知名品牌名称或标识，如将“华为”改为“华威”、“苹果”变为“苹果”；在商品包装、宣传材料中使用与知名商标高度相似的图形、字体或颜色组合；通过网络平台发布含有侵权标识的广告或销售页面；利用域名抢注与知名商标相同或相近的网址进行商业推广；甚至在社交媒体账号名称、短视频标题中使用他人注册商标作为关键词引流。此外，一些企业为降低成本，直接复制他人已注册商标用于自有产品，这种行为虽看似简单，但法律风险极高。随着互联网经济的发展，跨境电商平台、直播带货、自媒体营销等领域也成为商标侵权的高发区，侵权者往往利用信息不对称和监管盲区实施违法行为。
商标维权的法律依据
我国《商标法》是商标维权最核心的法律依据。其中，第六十条明确规定了行政机关对商标侵权行为的查处权限，第六十三条则明确了侵权赔偿责任及惩罚性赔偿制度。此外，《反不正当竞争法》《刑法》中的相关条款也对严重商标侵权行为提供了刑事追责路径。例如，《刑法》第二百一十三条规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。这些法律规定共同构建起多层次、全方位的商标保护体系，为权利人提供了强有力的法律武器。同时，国家知识产权局、市场监管部门以及各地法院也建立了快速响应机制，支持权利人通过行政投诉、民事诉讼、刑事报案等多种方式维权。
商标维权的步骤与流程
当发现商标侵权行为时，权利人应立即启动维权程序。第一步是固定证据，包括但不限于侵权商品实物、销售网页截图、广告宣传资料、交易记录、公证文书等。建议通过公证取证的方式确保证据的合法性与有效性，避免因证据瑕疵导致维权失败。第二步是向当地市场监督管理局（原工商局）提交行政投诉，申请查处侵权行为。行政机关有权责令停止侵权、没收违法所得、罚款，甚至查封扣押侵权物品。第三步是提起民事诉讼，向有管辖权的人民法院起诉，请求判令被告停止侵权、赔偿损失、消除影响、公开道歉等。在此过程中，权利人可申请财产保全、证据保全，防止被告转移资产或销毁证据。若侵权行为构成犯罪，还可向公安机关报案，启动刑事追诉程序。整个维权过程需注重时效性，特别是针对持续性侵权，应及时采取行动，避免损失扩大。
如何有效收集与保存证据？
证据是商标维权成功的关键。在实践中，许多维权案件因证据不足而败诉，因此必须系统化地收集和保存相关材料。首先，应通过合法途径获取侵权产品的购买凭证，如电商平台订单截图、支付记录、物流信息等。其次，对侵权商品的外观、包装、标签、说明书等进行拍照或录像，并尽可能保留原始样品。对于网络侵权，建议使用具有时间戳功能的电子存证平台（如公证云、e签宝）对网页内容进行固定，确保数据无法篡改。此外，若涉及广告宣传，应截取视频、图片、文案等内容，并注明发布时间与传播渠道。如有必要，可委托专业机构进行公证取证，增强证据的法律效力。值得注意的是，所有证据应尽量保持原始状态，避免修改、删除或二次加工，否则可能被对方质疑真实性。
商标维权中的赔偿计算方法
根据《商标法》第六十三条，商标侵权赔偿金额的确定方式包括三种：一是按照权利人因侵权所受到的实际损失；二是按照侵权人因侵权所获得的利益；三是参照该商标许可使用费的合理倍数确定。在实际操作中，第一种方式往往难以精确计算，尤其是对于品牌商誉受损、市场份额流失等无形损失。第二种方式虽然较为直观，但侵权人可能刻意隐瞒真实利润数据。因此，司法实践中越来越多采用第三种方式，即参考同类商标的正常许可费用并结合侵权情节、主观恶意程度等因素合理确定赔偿数额。近年来，我国法院逐步引入“惩罚性赔偿”制度，对恶意侵权、重复侵权、规模较大的侵权行为，可判赔实际损失的1至5倍，显著提高违法成本，形成有效震慑。
如何预防商标侵权风险？
除了事后维权，企业更应重视事前防范。首先，应在产品开发初期完成商标注册，覆盖核心类别及潜在关联类别，避免“防御性注册”缺失。其次，建立内部知识产权管理制度，定期开展商标监测，利用专业工具（如商标智能预警系统）对市场上新注册的近似商标进行筛查。再次，加强对合作方、代理商、经销商的合规培训，明确禁止擅自使用品牌标识。最后，对于出口业务，应提前在目标国完成商标国际注册，借助马德里体系实现全球保护。同时，企业在广告宣传、网站设计、包装印刷等环节应设立知识产权审查流程，杜绝无意侵权。只有将维权意识融入企业运营全过程，才能真正构筑起品牌安全防线。