国际贸易

被侵权商标

时间：2025-12-11 点击：0

什么是被侵权商标？

在现代商业环境中，商标已成为企业品牌价值的重要组成部分。它不仅代表了商品或服务的来源，更承载着消费者对品质、信誉和体验的信任。然而，随着市场竞争日益激烈，商标侵权现象屡见不鲜。所谓“被侵权商标”，是指他人未经商标权人许可，在相同或类似商品/服务上使用与注册商标相同或近似的标志，容易导致公众混淆的行为。这种行为严重侵犯了商标权利人的合法权益，破坏了公平竞争的市场秩序。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经许可使用他人注册商标，构成对商标专用权的侵害，权利人有权依法维权。

被侵权商标的常见表现形式

被侵权商标的表现形式多种多样，其中最典型的是仿冒与近似使用。例如，某些商家会故意将知名品牌名称进行微调，如将“华为”改为“华威”或“花为”，利用视觉或发音上的相似性误导消费者。此外，还有擅自使用他人知名商标的图形元素、颜色搭配、字体设计等，即使未完全复制，也可能构成侵权。另一类常见情形是跨类使用，即在非同类商品上使用他人注册商标，若该商标具有较高知名度，仍可能引发混淆。例如，某食品企业在服装上使用“老干妈”字样，即便产品类别不同，仍可能被认为构成不正当竞争。这些行为均属于典型的被侵权商标案例。

被侵权商标的法律依据与保护机制

我国《商标法》为商标权人提供了全面的法律保障。根据该法第三条，经国家知识产权局核准注册的商标，其权利人享有专用权，受法律保护。一旦发现他人侵犯注册商标专用权，权利人可依据《商标法》第六十条向市场监管部门投诉，要求责令停止侵权行为，并没收违法所得及非法商品。同时，权利人还可依据第六十三条提起民事诉讼，主张赔偿损失，包括实际损失、侵权所得利润以及合理维权费用。在情节严重的情况下，如恶意侵权或重复侵权，还可能触发《刑法》第二百一十三条假冒注册商标罪，追究刑事责任。这表明我国对商标侵权行为采取零容忍态度，构建了行政、民事、刑事三位一体的保护体系。

被侵权商标的维权路径与实务操作

当企业发现自身商标被侵权时，应迅速启动维权程序。第一步是固定证据，包括但不限于侵权产品的购买记录、网页截图、广告宣传资料、销售合同等。通过公证保全的方式固定电子数据，可增强证据效力。第二步是向当地市场监督管理局提交投诉材料，申请行政执法。行政机关介入后，可责令侵权方停止销售、销毁库存、消除影响。若调解不成，权利人应及时向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在此过程中，建议聘请专业律师团队，协助撰写起诉状、准备证据链、参与庭审答辩。此外，针对网络侵权，可通过平台投诉机制（如淘宝、京东、微信公众号等）快速下架侵权链接，遏制传播范围。及时、系统的维权行动是维护品牌声誉的关键。

被侵权商标对企业品牌的影响

商标被侵权不仅造成直接经济损失，更会对企业品牌声誉产生深远负面影响。消费者在购买到假冒伪劣产品后，若误以为是正品，极有可能对原品牌产生负面评价，进而降低信任度。尤其在社交媒体时代，一条虚假信息可能在短时间内引发广泛传播，导致品牌形象受损。此外，长期的侵权行为可能使市场出现“劣币驱逐良币”的现象，真正优质的品牌反而难以获得应有的市场份额。更严重的是，如果侵权者持续扩大规模，甚至可能形成“山寨品牌”生态，干扰正常市场秩序，使原权利人陷入被动防御状态。因此，商标维权不仅是法律问题，更是企业战略层面的重要议题。

如何预防商标被侵权？

防范胜于救济。企业应从源头加强商标管理与保护。首先，在申请注册时，应进行全面的商标检索，确保所选标识不与已有商标构成冲突，避免后续争议。其次，应积极进行商标注册布局，覆盖核心商品类别及潜在关联类别，必要时可申请国际注册（如马德里体系），实现全球保护。再次，建立商标监测系统，定期通过专业机构或工具扫描网络平台、电商平台、展会等渠道，及时发现疑似侵权行为。同时，加强内部管理，规范授权使用流程，防止因内部人员疏忽导致商标被滥用。最后，通过品牌宣传强化消费者识别能力，提升公众对正品的认知，减少被误导的可能性。

被侵权商标的国际视角与跨境挑战

在全球化背景下，商标侵权已不再局限于国内。许多中国品牌走向海外，但面临境外法律环境复杂、执法力度差异大等问题。例如，部分国家对商标注册实行“先申请原则”，若未及时注册，极易被他人抢注。一旦发生抢注，维权成本高昂，且可能失去海外市场。此外，跨境电商平台上的侵权行为难以追溯，部分卖家利用匿名身份实施侵权，增加了打击难度。为此，企业应提前制定国际化商标战略，结合目标市场的法律制度，进行多国注册与备案。同时，借助国际组织（如WIPO）的争议解决机制，如通过仲裁或域名争议程序应对恶意抢注。跨国维权需要综合运用法律、技术与外交手段，才能有效捍卫品牌权益。

典型案例分析：某知名饮料品牌遭遇商标侵权

2021年，国内某知名饮料品牌发现市场上出现一款名为“果粒乐”的饮品，其包装设计、瓶身形状、配色方案与该品牌高度相似，仅在品牌名称上做细微改动。经调查，该产品由一家小型企业生产并大规模投放于三四线城市零售渠道。品牌方立即委托律师团队收集证据，包括线下购买凭证、电商平台订单记录、广告宣传视频等，并向当地市场监管局举报。主管部门认定构成商标侵权，责令停止销售并罚款。随后，品牌方提起民事诉讼，法院判决被告赔偿经济损失85万元，并公开道歉。此案反映出即使在小众市场，侵权行为依然可能带来严重后果，也凸显了早期发现与快速响应的重要性。