什么是商标侵权？
在商业活动中，商标是企业品牌价值的重要体现，也是消费者识别商品来源的关键标识。根据《中华人民共和国商标法》第三条的规定，商标是指能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。当某一主体未经许可，在相同或类似商品上使用与他人注册商标相同或近似的标识，容易导致公众混淆的，即构成商标侵权行为。这种行为不仅损害了权利人的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序，因此受到法律严格规制。
卖假货的法律定性：是否属于商标侵权？
卖假货的行为，从本质上讲，往往涉及对他人注册商标专用权的侵犯。所谓“假货”，通常指的是未经授权生产或销售的仿冒商品，其外包装、标识、设计等高度模仿正品，意图误导消费者认为该商品来源于知名品牌。这类商品在未获得商标权人授权的情况下，擅自使用与其注册商标相同或近似的标识，极易造成消费者误认或混淆。依据《商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者在类似商品上使用相同或近似商标，容易导致混淆的，均构成商标侵权。因此，只要售假行为中存在对注册商标的非法使用，无论其是否具有主观恶意，都可能被认定为商标侵权。
售假行为中的典型侵权表现形式
在实际执法和司法实践中，售假行为常以多种方式呈现，其中最常见的是直接复制或模仿知名品牌的商标标识。例如，某商家在电商平台销售一款标有“Nike”字样的运动鞋，但产品并非耐克公司生产，且无任何授权证明，此类行为即构成典型的商标侵权。此外，还存在通过改变字体、颜色、排列方式等方式对原商标进行微调，使消费者难以辨识差异，但仍足以引起混淆的情况。例如，将“Adidas”改为“Adidass”或使用相近配色，虽非完全相同，但因视觉相似度高，仍可能被认定为近似商标。同时，部分售假者还会利用虚假宣传手段，如在商品描述中声称“官方正品”“旗舰店同款”等，进一步加剧消费者的误判，这也构成了对商标权的间接侵害。
售假行为与商标侵权的法律后果
一旦被认定为商标侵权，售假者将面临一系列法律后果。首先，商标权利人有权向市场监管部门举报，要求查处侵权商品，并可申请查封、扣押相关物品。其次，权利人可通过民事诉讼途径，要求侵权方停止侵权、赔偿损失，赔偿金额通常包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，如律师费、公证费、调查取证费等。若侵权情节严重，如涉案金额巨大、持续时间长、影响范围广，还可能触犯《刑法》第二百一十四条关于销售假冒注册商标的商品罪的规定，依法追究刑事责任。近年来，随着知识产权保护力度不断加大，多地法院已对大规模售假案件判处实刑，体现了国家对打击商标侵权行为的坚定立场。
电商平台在售假监管中的责任与挑战
随着电子商务的发展，网络平台已成为假货流通的重要渠道。尽管多数平台已建立知识产权保护机制，如“知识产权保护投诉系统”“品牌合作计划”等，但在实际操作中仍面临诸多挑战。一方面，平台需承担“通知—删除”义务，即在接到权利人有效通知后及时下架侵权商品；另一方面，平台还需具备一定的主动识别能力，防止大量侵权信息通过算法推荐传播。然而，由于商品数量庞大、更新速度快，加之部分卖家采用隐蔽手段（如更换关键词、分批上架），使得平台监管难度增加。因此，平台在售假治理中既不能完全免责，也不能仅依赖被动响应，而应建立完善的审核机制、技术防控体系及与权利人协作机制，共同构建清朗的线上营商环境。
消费者如何识别并防范购买假货？
作为市场终端，消费者在面对琳琅满目的商品时，尤其需要提高辨别能力，避免无意中成为侵权链条的一环。首先，应优先选择正规销售渠道，如品牌官网、授权专卖店或大型电商平台自营店。其次，注意查看商品包装上的防伪标识、二维码、生产批次号等信息，可通过官方渠道验证真伪。再次，警惕价格异常低廉的商品，尤其是知名品牌在促销期间仍出现远低于市场均价的情况，极可能是假货。最后，保留购物凭证，一旦发现所购商品涉嫌侵权，应及时向平台或监管部门投诉，维护自身权益的同时也为净化市场环境贡献力量。
商标侵权的预防与合规经营建议
对于从事商品销售的企业和个人而言，建立合规意识是避免侵权风险的根本路径。首先，应主动查询拟销售商品的商标注册情况，确保不使用他人已注册的商标。其次，在采购环节应查验供应商的合法资质，确认其拥有相关产品的生产或销售授权。再次，完善内部知识产权管理制度，定期开展员工培训，提升对商标法律风险的认知。对于跨境电商或跨区域经营的企业，还需关注目标市场的商标法规，避免因地域差异引发纠纷。此外，鼓励企业积极注册自有商标，形成品牌护城河，从根本上提升市场竞争力，实现从“模仿”到“创新”的转型。
结语
卖假货不仅损害消费者利益，更严重破坏了公平竞争的市场生态。从法律角度看，只要存在未经许可使用他人注册商标的行为，且可能导致公众混淆，就构成商标侵权。无论是个人卖家、中小商户，还是大型电商平台，都应在经营过程中强化知识产权意识，依法依规开展业务。只有各方共同努力，才能营造尊重创新、保护权利的良好社会氛围，推动经济高质量发展。