被品牌方起诉商标侵权？别慌，先了解基本法律框架

当一家企业或个人突然收到法院传票，被告知因使用某个商标而被知名品牌方提起诉讼时，往往会陷入焦虑与困惑。但首先需要明确的是，商标侵权诉讼并非无中生有，其背后有着严格的法律依据和程序规范。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，构成侵权。因此，面对此类指控，首要任务是冷静分析案件事实是否符合法律规定的侵权要件。切勿因情绪波动而做出不当回应，如擅自删除网站内容、销毁产品包装等行为，可能在后续举证中造成不利影响。

立即保存证据，构建初步应对策略

一旦收到诉状或律师函，应立即启动证据保全机制。包括但不限于：涉案商品的生产记录、销售合同、发票、宣传资料、电商平台页面截图、广告投放记录、社交媒体发布内容等。这些材料不仅用于证明自身使用该商标的真实意图与范围，还可作为“善意使用”或“合理使用”的关键佐证。同时，需注意保留所有与品牌方沟通的往来邮件、短信、微信聊天记录等，尤其是对方曾认可使用行为或未提出异议的证据，可能成为反驳侵权主张的重要依据。此外，若涉事商标属于通用名称、描述性词汇或行业惯用术语，亦可作为抗辩理由之一。

审查原告的商标权利状态与有效性

在着手应诉前，必须对原告所持有的注册商标进行深入核查。查看其商标注册证是否真实有效，是否按时续展，是否存在连续三年未使用的情况。根据《商标法》第四十九条，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标。若发现原告的商标已处于“闲置”状态，或其保护范围存在明显扩张倾向（例如将普通文字注册为图形商标并试图垄断），则可考虑以此为突破口，提出无效宣告或撤销申请。同时，还需比对双方商标的图样、类别、使用场景及消费者认知度，判断是否存在实际混淆可能性。

评估是否构成“合理使用”或“描述性使用”

许多被诉主体误以为只要使用了他人注册商标即构成侵权，实则不然。我国《商标法》第五十九条规定，注册商标中含有本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。例如，某咖啡店使用“拿铁”一词作为菜单上的产品名称，即便“拿铁”是某国际品牌的注册商标，但因其属于通用咖啡品类名，仍可主张合理使用。类似地，若使用行为仅为客观描述商品特征，而非指示来源，则不构成侵权。这一类抗辩需结合具体语境、公众认知及行业惯例综合判断。

警惕“恶意维权”与“商标蟑螂”陷阱

近年来，部分企业或个人通过大量抢注他人知名商标，再以高额索赔为目标发起“地毯式”诉讼，这种现象被称为“商标敲诈”或“商标蟑螂”。如果调查发现原告并无真实商业使用行为，仅靠注册商标牟利，且频繁向中小企业发函施压，极有可能属于滥用诉权。此时，可向国家知识产权局申请宣告该商标无效，或在应诉过程中主动反诉其恶意注册及滥用权利，要求赔偿因不当诉讼造成的损失。尤其在涉及网络平台的案件中，平台方往往有责任核实投诉真实性，若原告提交虚假证据，还可能承担连带责任。

寻求专业律师协助，制定系统化应诉方案

商标侵权案件往往涉及复杂的法律技术问题，如近似性判断、商品/服务类别划分、混淆可能性分析等，非专业人士难以准确把握。建议尽快委托具备知识产权诉讼经验的律师团队介入，全面梳理案情，撰写答辩状，并准备开庭质证材料。律师不仅能帮助识别潜在风险点，还能在调解阶段争取更有利的谈判条件。对于资金有限的企业或个体经营者，可考虑申请法律援助，部分地区已设立知识产权公益律师服务项目，为小微企业提供免费咨询与代理支持。

重视调解与和解机会，降低诉讼成本

在正式开庭前，法院通常会组织调解程序。若经评估认为败诉风险较高，或继续诉讼将严重影响正常经营，可考虑通过支付合理许可费、更换标识、停止特定使用等方式达成和解协议。值得注意的是，和解并不等于承认侵权，只要在协议中明确“不构成承认法律责任”，即可避免未来被援引为先例。同时，和解条款应具体明确，包括履行期限、违约责任、保密义务等内容，防止后续纠纷再生。对于长期合作的品牌方，和解也可转化为战略合作契机，实现双赢。

加强内部合规管理，预防未来风险

无论本案结果如何，都应以此为契机建立完善的知识产权合规体系。企业应在产品设计、包装印刷、广告宣传、电商平台运营等环节引入商标检索机制，优先采用自主注册或授权使用的标识。定期开展员工培训，提升全员知识产权意识。对于已有业务模式中的高风险元素，应及时调整优化，避免重复踩雷。长远来看，拥有自有品牌、提前布局核心商标注册，才是规避侵权风险的根本之道。