什么是商标侵权？
商标侵权是指在未经商标权人许可的情况下，擅自使用与他人注册商标相同或近似的标识，从而导致消费者混淆、误认，损害商标权人合法权益的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，商标侵权行为不仅限于直接复制或模仿注册商标，还包括一系列可能引起公众误解的使用方式。商标作为企业品牌的重要组成部分，承载着商品或服务的质量信誉和市场识别功能，一旦被非法使用，将直接影响消费者的判断力，破坏市场公平竞争秩序。因此，法律对商标侵权行为有着明确界定，并规定了相应的法律责任和救济途径。了解商标侵权的具体表现形式，有助于企业和个人规避法律风险，维护自身权益。
未经许可使用注册商标
最典型的商标侵权行为是未经商标权人许可，在同一种商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的标志。例如，某饮料公司拥有“果乐”注册商标，而另一家企业在未获得授权的情况下，将其产品包装设计为与“果乐”极为相似的字体和颜色搭配，并在同类饮料产品上销售，即构成直接侵权。即使使用的文字略有差异，如将“果乐”改为“果乐饮”，只要整体视觉效果和发音相近，足以使一般消费者产生混淆，仍可被认定为侵权。这种行为不仅侵犯了商标权人的专用权，也容易误导消费者，影响其购买决策，严重时还可能引发大规模诉讼纠纷。
在类似商品上使用近似商标
商标保护并非仅限于完全相同的商品类别。根据《商标法》相关规定，如果在与注册商标核定使用的商品相类似的商品上，使用与该注册商标相同或近似的标志，且容易导致消费者混淆的，同样构成侵权。例如，“华为”手机注册商标受到保护，若某厂商在智能手表等电子产品上使用“华威”“华威智联”等名称，虽非完全相同，但发音接近、视觉相似，且目标消费群体重叠，就可能构成跨类侵权。司法实践中，法院通常会综合考虑商品的功能、用途、销售渠道、消费群体等因素来判断是否构成“类似商品”。因此，企业在进行品牌命名或产品包装设计时，必须全面评估与已有注册商标的相似程度，避免陷入法律风险。
销售侵犯注册商标专用权的商品
除了制造假冒商品外，销售明知或应知是侵犯注册商标权的商品，也属于商标侵权行为。例如，某电商平台商家从非正规渠道购入印有“耐克”标志的运动鞋，即便其本人并未参与伪造，但若在销售过程中故意隐瞒来源，或对商品真伪存在明显怀疑却仍继续售卖，则可能被认定为帮助侵权。根据《商标法》第六十条，此类行为将面临行政处罚，包括没收违法所得、罚款，甚至查封、扣押侵权商品。对于平台方而言，若未尽到合理审查义务，也可能承担连带责任。因此，无论是个体商户还是大型电商企业，都需建立完善的供应链审核机制，确保所售商品不侵犯他人商标权。
伪造、擅自制造他人注册商标标识
伪造或擅自制造他人注册商标标识，是商标侵权中较为隐蔽但危害性极大的行为。这包括未经授权印制带有注册商标图案的标签、包装盒、吊牌、防伪码等。例如，某企业私自印刷“苹果”品牌的包装纸用于自家水果包装，或利用网络技术制作高仿二维码以冒充正品验证系统，均属于典型侵权。这类行为不仅直接侵害商标权人的专用权，还可能涉及刑事犯罪。依据《刑法》第二百一十五条，情节严重的伪造、擅自制造注册商标标识行为，可被追究刑事责任，处三年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，最高可处十年有期徒刑。因此，任何单位和个人不得擅自生产、买卖或提供商标标识的印制服务，否则将面临严重的法律后果。
反向假冒行为
反向假冒是指行为人将他人合法生产的商品，通过更换商标、重新包装等方式，使其成为自己品牌的商品对外销售。例如，某经销商购进正品“海尔”冰箱后，撕去原厂标签，换上自有的“海峰”商标再行出售。这种行为虽然未直接复制他人商标，但却通过篡改商品来源信息，误导消费者认为该商品系其品牌所产，严重损害了原商标权人的商誉和市场地位。根据《商标法》第五十七条第三项，反向假冒被视为侵犯注册商标专用权的行为，权利人有权要求停止侵权、赔偿损失。此类案件在实务中屡见不鲜，尤其在进口商品、二手交易及代工贴牌领域更为常见，提示经营者必须尊重原始商品的知识产权。
在广告宣传中不当使用他人商标
在商业广告、网页设计、社交媒体推广中，使用他人注册商标作为背景、元素或关键词，也可能构成侵权。例如，某健身品牌在宣传视频中大量使用“阿迪达斯”跑鞋的图像，用以衬托自身产品的专业性，尽管未直接销售该品牌商品，但其使用方式可能使消费者误以为两者存在合作关系。又如，某旅游网站在搜索结果中频繁使用“迪士尼”“环球影城”等知名商标作为关键词进行竞价排名，即便页面内容未提及具体产品，仍可能因引人误解而被认定为搭便车行为。此类行为虽未直接生产或销售侵权商品，但通过误导性宣传获取流量或客户，同样违反了《反不正当竞争法》与《商标法》的相关规定，极易引发行政查处或民事诉讼。
域名注册与商标冲突
随着互联网经济的发展，域名抢注也成为一种新型商标侵权形式。当个人或企业注册与他人注册商标相同或高度近似的域名，且无正当理由，意图通过该域名获利或造成混淆时，即可能构成侵权。例如，某公司拥有“安踏”注册商标，而有人注册了“antaita.com”或“anta.cn”等域名，并用于搭建虚假网站，诱导消费者访问，甚至进行钓鱼诈骗，显然侵犯了商标权人的合法权益。根据《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》，此类行为可提交仲裁机构处理，权利人有权申请撤销或转移该域名。因此，在进行域名注册前，应进行全面的商标检索，避免触碰法律红线。
地理标志与商标的混淆使用
部分商标与地理标志存在交叉，若不当使用可能引发侵权争议。例如，“金华火腿”是受国家地理标志保护的产品，若某企业未经许可，在其产品包装上标注“金华火腿”字样，即使其实际产地并非浙江金华，仍可能构成对地理标志商标的侵权。地理标志本身具有特定地域属性和品质保证功能，滥用该标识会误导消费者，损害正宗产品的声誉。根据《地理标志产品保护规定》，未经授权使用地理标志的，将面临责令改正、没收违法所得、罚款等处罚。企业在产品命名或宣传中使用地名时，务必核实其是否已被注册为地理标志或商标，防止无意间卷入侵权纠纷。