什么是商标侵权？
商标侵权是指在未经商标权利人许可的情况下，擅自使用与他人注册商标相同或近似的标志，容易导致消费者混淆，从而损害商标权人合法权益的行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，以下行为构成商标侵权：未经许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识等。商标作为企业品牌的核心资产，不仅是商品或服务来源的识别符号，更承载着企业的商誉与市场竞争力。一旦被他人非法使用，不仅影响品牌价值，还可能造成消费者误购、产品质量信任危机，甚至引发法律纠纷。
商标侵权的常见表现形式
在实际商业活动中，商标侵权的表现形式多种多样。最常见的包括：在商品包装、宣传材料、广告宣传中使用与他人注册商标相同或高度相似的图形、文字或组合；在电商平台店铺名称、商品标题、详情页中直接复制他人品牌名称；通过域名注册与他人商标相同或近似的网址，进行误导性营销；在社交媒体账号名称、短视频内容中使用他人知名商标进行引流；将他人注册商标用于非同类商品或服务，但具有搭便车意图，例如将“华为”用于食品类商品。此外，部分企业为规避法律风险，采用“微调”手段，如改变字体、颜色、排列方式，或添加修饰元素，使侵权标识与原商标仅存在细微差异，但仍足以引起公众误认。这些行为虽然看似“巧妙”，但在司法实践中往往被认定为实质性侵权。
商标权利人的维权路径一：行政投诉
我国设有专门的知识产权行政执法机构，如市场监督管理局（原工商局）和版权局，商标权利人可以向其提出行政投诉。行政途径的优势在于程序简便、处理迅速、成本较低。当发现侵权行为时，权利人可提交《商标侵权投诉书》及相关证据，包括商标注册证书、侵权商品实物、销售记录、网页截图等。市场监管部门接到投诉后，有权依法对涉嫌侵权场所进行查封、扣押，责令停止侵权行为，并处以罚款。对于情节严重的侵权行为，还可没收违法所得并吊销营业执照。值得注意的是，行政查处虽不直接解决赔偿问题，但能快速制止侵权行为蔓延，有效遏制市场乱象，为后续民事诉讼奠定基础。
商标权利人的维权路径二：民事诉讼
当行政手段不足以解决问题，或需要追究经济赔偿责任时，商标权利人可选择提起民事诉讼。根据《商标法》第六十三条，权利人可向有管辖权的人民法院起诉，请求判令侵权方停止侵权、消除影响、赔偿损失。民事诉讼中，法院将综合考虑侵权行为的性质、持续时间、主观恶意程度、造成的实际损失等因素，判定赔偿金额。赔偿数额通常包括权利人因侵权所受的实际损失、侵权人因侵权所获利益，以及合理开支（如律师费、调查取证费）。若侵权行为恶意明显，且造成严重后果，法院还可适用惩罚性赔偿制度，即在实际损失基础上加倍赔偿。近年来，随着知识产权保护力度加大，多地法院已设立知识产权专门法庭，审理效率和专业性显著提升。
商标权利人的维权路径三：刑事追责
对于达到一定规模、情节严重、非法经营额较高的商标侵权行为，可能触犯刑法，构成犯罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条至第二百一十五条的规定，假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、非法制造销售注册商标标识罪等均属于刑事犯罪范畴。如果侵权人未经许可，使用与他人注册商标相同的标识，且非法经营数额达到五万元以上，或违法所得数额达到三万元以上，就可能被追究刑事责任。公安机关立案侦查后，检察机关提起公诉，法院依法判处有期徒刑、拘役，并处罚金。刑事追责不仅对侵权人形成强大震慑，也彰显国家对知识产权保护的坚定立场。尤其在电商、直播带货等新兴领域，利用技术手段大规模制售假冒商品的行为，正逐步纳入刑事打击范围。
商标维权中的关键证据收集
在商标侵权维权过程中，证据是决定胜败的关键因素。权利人应系统性地收集以下几类证据：一是商标权属证明，包括《商标注册证》、续展证明、变更证明等；二是侵权行为证据，如现场拍摄照片、视频、公证购买的侵权商品、网络平台销售链接截图、聊天记录、发货单据等；三是损害结果证据，包括销量下降数据、客户投诉记录、媒体负面报道、第三方评估报告等；四是维权支出凭证，如律师委托合同、发票、公证费票据、差旅费报销单等。特别建议采用“保全证据公证”方式固定电子证据，如在电商平台搜索关键词、查看店铺页面、下载商品信息等，均可通过公证机构出具公证书，增强证据效力。此外，若涉及跨境侵权，还需注意境外证据的认证与翻译程序。
预防商标侵权的策略建议
商标维权不应仅限于事后救济，更应注重事前防范。企业应建立完善的商标管理制度，定期开展商标监测，利用专业的知识产权监控平台，实时追踪市场上是否存在近似商标注册或使用行为。在品牌推广阶段，应进行充分的商标检索，避免使用易引发冲突的名称或标识。对于核心品牌，应及时在国内外主要市场注册防御性商标，防止他人抢注。同时，加强内部员工培训，明确禁止未经授权使用公司商标。在合作方管理方面，应签订严格的商标授权协议，明确使用范围、期限与违约责任。此外，鼓励消费者举报侵权行为，建立便捷的反馈机制，有助于第一时间发现并处置潜在风险。
新兴技术在商标维权中的应用
随着人工智能、大数据、区块链等技术的发展，商标维权正迈向智能化、精准化。目前已有多个平台推出“商标智能比对系统”，通过图像识别与语义分析，自动筛查海量商品信息中是否存在侵权嫌疑。例如，企业可通过上传商标图样，系统即可在电商平台、社交平台、搜索引擎中进行跨平台比对，实现自动化预警。区块链技术则可用于确保证据链的不可篡改性，将取证过程、时间戳、操作日志上链存证，极大提升证据可信度。部分法院已引入“智慧审判系统”，支持在线立案、电子送达、远程庭审，显著缩短案件审理周期。未来，结合数字身份认证与物联网技术，商品从生产到流通全程可追溯，将进一步压缩侵权空间，构建更加严密的知识产权保护网络。